很多在線拍賣帳戶結(jié)構(gòu)的建立我想我們已經(jīng)厭倦了看到，今天我們改變思維方式來(lái)告訴你一個(gè)不同的帳戶結(jié)構(gòu)。托管競(jìng)價(jià)賬戶通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營(yíng)銷的直接效果。競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。競(jìng)價(jià)開戶托管通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。

競(jìng)價(jià)賬戶建設(shè)就像建房子一樣，雖然草、木、磚房比一級(jí)難，但抵抗外力也比一級(jí)強(qiáng)。這就像我們的賬戶結(jié)構(gòu)，如果你想用一半的努力得到兩倍的結(jié)果，那么盡早花更多的精力。

　　一個(gè)企業(yè)精細(xì)化的賬戶托管結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它可以選擇通過(guò)內(nèi)部控制流量讓我們的錢花的更高效，同時(shí)也是我們需要后期競(jìng)價(jià)的創(chuàng)意、質(zhì)量度、著陸頁(yè)等優(yōu)化也都是中國(guó)建立在此基礎(chǔ)上。

事實(shí)上，在建立一個(gè)賬戶時(shí)，我們可以把每個(gè)計(jì)劃看作是一組人，每個(gè)單位代表一個(gè)需求，每個(gè)關(guān)鍵字代表一個(gè)需求點(diǎn)；我們可以寫想法，分配預(yù)算和流量。

如果一個(gè)清晰、合理的賬戶結(jié)構(gòu)是流程控制的關(guān)鍵，那么在構(gòu)建能夠顯著提高效率的賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)該遵循哪些維度？

　　購(gòu)買階段維度

　　一般情況下用戶根據(jù)外界所接收到的消息來(lái)決定自身需求，信息的不同導(dǎo)致所產(chǎn)生的行為也不同。也可以說(shuō)，用戶自身需求的程度是在不斷變化的。

　　那我們就可以根據(jù)不同用戶的需求強(qiáng)弱劃分為以下三個(gè)發(fā)展階段：

　　第一階段，收集數(shù)據(jù)信息。購(gòu)買傾向以微微顯示，但需要收集相關(guān)信息來(lái)確定自己這一問(wèn)題行為。

第二階段，比較分析。通過(guò)信息的收集，購(gòu)買的趨勢(shì)已經(jīng)非常強(qiáng)烈，需要分析和選擇最終的決策產(chǎn)品。

第三階段，購(gòu)買行為。 此時(shí)，用戶有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望和品牌傾向。

　　產(chǎn)品維度

這個(gè)類別主要是指多產(chǎn)品項(xiàng)目。像婦科醫(yī)院，可能有: 不孕、宮頸、流產(chǎn)等，然后我們可以根據(jù)不同的產(chǎn)品計(jì)劃建造，然后在細(xì)分需求，這樣為我們以后的調(diào)整和效果監(jiān)測(cè)非常方便。

　　地區(qū)維度

由于各個(gè)地區(qū)的文化風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)有很大的不同，所以我們?cè)诤芏嗟貐^(qū)推廣的時(shí)候，也要根據(jù)各個(gè)地區(qū)的習(xí)慣和需求，做出不同的投放策略和創(chuàng)意文案。

　　時(shí)段維度

　　產(chǎn)品會(huì)有旺季和淡季之分，用戶可以購(gòu)買時(shí)段也一樣。由于企業(yè)用戶的日常托管工作等問(wèn)題會(huì)傾向于某個(gè)時(shí)間段學(xué)生信息搜索，所以需要我們?cè)谕斗艜r(shí)，就可以根據(jù)系統(tǒng)用戶的集中購(gòu)買時(shí)間段分類投放。