不同于以往的新產品開發和試銷，客戶可以在產品研發的全過程中形成參與的概念。營銷型網站根據企業傳統盈利模式以及核心產品在傳統中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業現狀營銷型網站就是企業的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。網絡營銷公司廣義的說，企業利用一切網絡（包括社會網絡，計算機網絡；企業內部網，行業系統專線網及互聯網；有線網絡，無線網絡；有線通信網絡與移動通信網絡等）進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。網絡營銷從營銷的角度出發，網絡營銷可以定義為：網絡營銷是建立在 互聯網基礎之上、借助于互聯網來更有效的滿足顧客的需求和愿望，從而實現企業營銷目標的一種手段。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于 電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。客戶參與新產品的研發不再是簡單的被動接受測試和情感表達，而是積極參與和協助產品的研發。同時，與企業有關聯的供應商和經銷商也可以直接參與新產品的研發，因為網絡時代企業之間關系的主流是合作，只有通過合作才能提高企業的競爭力，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。通過互聯網，企業可以與供應商、經銷商和客戶進行雙向的溝通和溝通，從而最大限度地提高新產品研發的速度。值得注意的是，許多產品不能直接提供給客戶，這就需要許多企業的合作才能滿足客戶的最終需求，最需要在開發新產品的同時加強與產品掛鉤的協作企業的合作。網絡營銷中的新產品試銷和上市作為一個新興市場，消費者群體普遍具有強烈的好奇心和消費者領導力，更愿意嘗試新產品。因此，通過網絡營銷促進新產品的試銷和上市是一種較好的策略和途徑。但是，值得注意的是，網絡市場群體仍然存在一定的局限性，目前消費者的消費意愿相對單一，因此任何新產品都不適合在線試用營銷和促銷。一般來說，對于與技術相關的新產品，在互聯網上進行試銷和促銷的效果是比較理想的。這種方式一方面可以有效地覆蓋目標市場，另一方面可以利用網絡直接與客戶進行溝通和互動。它有助于客戶了解新產品的性能，也有助于企業對新產品的改進。在利用互聯網作為新產品的營銷渠道時，應注意新產品能滿足客戶個性化需求的特點，即同一產品既能生產功能相同的產品，又能根據在線市場上不同客戶的需求滿足個性化需求，這就要求在新產品的開發和設計中要考慮到產品風格與客戶需求的差異。例如，當戴爾計算機公司推出新的計算機產品時，客戶可以根據自己的需要設計和選擇部件，以組裝自己滿意的產品。戴爾可以通過互聯網直接向生產部門發送客戶訂單，生產部門根據個人需要組裝計算機。因此，網絡營銷產品的設計和開發應該能夠體現產品的個性化特征，適合靈活的大規模生產，否則無論產品的概念有多好，也很難在市場上滿足消費者的需求。