關于網絡營銷效果的權衡目標，獨立的IP或UV原本用來衡量流量的大小是非常重要的，但在其他很多時候，人們并不是很關注這兩個目標。

　　實際上，中心目標的設定完全取決于目的。從這個意義上說，任何目標都可以是中心目標，而任何目標都不能是中心目標。一個營銷活動的目的是讓廣大的人知道你的存在，讓每個人都知道你的品牌；另一個營銷活動是讓你的產品在光棍節這樣的特殊日子小量銷售。這兩個營銷活動的中心目標之間必然有相當大的差別。
　　另一方面，在不同的行業中，必須有各自行業的中心目標。例如，在電子商務和教育行業中，這兩個行業的中心目標可以是完全不同的。即使是在電子商務行業之外，企業的發展階段也是不同的，中心目標也是不同的。
　　那么，在最普遍的意義上，衡量在線營銷有效性的中心目標是什么？首先處理這一成就需要一種邏輯。營銷型網站根據企業傳統盈利模式以及核心產品在傳統中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業現狀營銷型網站就是企業的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。如果我們跳到一個詳細的業務，以找到相關的權衡，我們很容易陷入混亂。我們需要一個真正的指南針，以確保無論我們到哪里，我們知道如何停止下一步。這個指南針是人類。任何營銷活動的需求影響和變化的對象都是人，而營銷效果的權衡在于權衡人的思想和行為變化的形式和結果。顯然，變化越深，效果越弱。這個指南針是指人們能夠準確地了解人們的變化，也就是他們能夠準確地把握營銷的目標、目的和后果。
　　觀念和心態的改變并不是網絡營銷所獨有的。網絡營銷對思想和心理的改變與其他營銷方法是一樣的，思想上，人們意識上意識到你的存在，心理上，人們喜歡你的存在偏好。權衡意識和偏好的目標可以被認為是一個中心目標。然而不幸的是，這兩種裝置的具體目標的平衡是相當困難的，目標是難以捕捉的，含糊不清和變化無常。
　　另一種討論思維和心理低效的方法是iWOM。我喜歡這種方法，但是它真的很難，主要是關于語言的解釋，缺乏無效的技術處理，只能手動停止。iWOM有它自己的一套權衡目標，如果使用這種方法，它們是非常重要的。在網絡營銷中，意識和偏好有時取決于兩個最常用的目標，印象和點擊，以及用戶對廣告的反應。印象是為了澄清有多少人對這則廣告有印象。不幸的是，這項措施有點枯燥，因為在任何情況下，人們是否能夠對廣告作出反應都不能被機器理解，所以它只能通過廣告在客戶上顯示的次數來直接表達。這大大降低了這一措施作為中心的能力，更多的是作為輔助目標的能力。
　　就網絡營銷而言，對心理和心理的直接測量是非常無限制的，缺乏核心的可操作性目標。營銷型網站建設最近幾年才新出來的名詞，在行業內還沒有一個標準的定義。結合企業網絡營銷策劃服務團隊的實戰經驗，我們認為營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度的企業網站。網絡營銷外包企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。