關于網絡營銷效果的權衡目標，獨立的IP或UV原本用來衡量流量的大小是非常重要的，但在其他很多時候，人們并不是很關注這兩個目標。

　　實際上，中心目標的設定完全取決于目的。從這個意義上說，任何目標都可以是中心目標，而任何目標都不能是中心目標。一個營銷活動的目的是讓廣大的人知道你的存在，讓每個人都知道你的品牌；另一個營銷活動是讓你的產品在光棍節(jié)這樣的特殊日子小量銷售。這兩個營銷活動的中心目標之間必然有相當大的差別。
　　另一方面，在不同的行業(yè)中，必須有各自行業(yè)的中心目標。例如，在電子商務和教育行業(yè)中，這兩個行業(yè)的中心目標可以是完全不同的。即使是在電子商務行業(yè)之外，企業(yè)的發(fā)展階段也是不同的，中心目標也是不同的。
　　那么，在最普遍的意義上，衡量在線營銷有效性的中心目標是什么？首先處理這一成就需要一種邏輯。營銷型網站根據企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產品在傳統(tǒng)中的銷售渠道，設定網絡目標客戶群體，針對網絡潛在目標客戶群體的習慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網站首頁排布潛在客戶感興趣的內容。進而塑造企業(yè)公信力、核心產品展示、客戶見證，為潛在目標客戶答疑等，通過網站營銷貫徹。獲得銷售線索，最終達成交易。簡單的講，企業(yè)現狀營銷型網站就是企業(yè)的銷售平臺，無論線上直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型網站就是為了獲得銷售機會甚至獲得成交。如果我們跳到一個詳細的業(yè)務，以找到相關的權衡，我們很容易陷入混亂。我們需要一個真正的指南針，以確保無論我們到哪里，我們知道如何停止下一步。這個指南針是人類。任何營銷活動的需求影響和變化的對象都是人，而營銷效果的權衡在于權衡人的思想和行為變化的形式和結果。顯然，變化越深，效果越弱。這個指南針是指人們能夠準確地了解人們的變化，也就是他們能夠準確地把握營銷的目標、目的和后果。
　　觀念和心態(tài)的改變并不是網絡營銷所獨有的。網絡營銷對思想和心理的改變與其他營銷方法是一樣的，思想上，人們意識上意識到你的存在，心理上，人們喜歡你的存在偏好。權衡意識和偏好的目標可以被認為是一個中心目標。然而不幸的是，這兩種裝置的具體目標的平衡是相當困難的，目標是難以捕捉的，含糊不清和變化無常。
　　另一種討論思維和心理低效的方法是iWOM。我喜歡這種方法，但是它真的很難，主要是關于語言的解釋，缺乏無效的技術處理，只能手動停止。iWOM有它自己的一套權衡目標，如果使用這種方法，它們是非常重要的。在網絡營銷中，意識和偏好有時取決于兩個最常用的目標，印象和點擊，以及用戶對廣告的反應。印象是為了澄清有多少人對這則廣告有印象。不幸的是，這項措施有點枯燥，因為在任何情況下，人們是否能夠對廣告作出反應都不能被機器理解，所以它只能通過廣告在客戶上顯示的次數來直接表達。這大大降低了這一措施作為中心的能力，更多的是作為輔助目標的能力。
　　就網絡營銷而言，對心理和心理的直接測量是非常無限制的，缺乏核心的可操作性目標。營銷型網站建設最近幾年才新出來的名詞，在行業(yè)內還沒有一個標準的定義。結合企業(yè)網絡營銷策劃服務團隊的實戰(zhàn)經驗，我們認為營銷型網站是指以現代網絡營銷理念為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得商業(yè)機會，提高產品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網站。網絡營銷外包企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。其中可以利用多種手段，如 E-mail營銷、博客與 微博營銷、 網絡廣告營銷、 視頻營銷、媒體營銷、 競價推廣營銷、 SEO優(yōu)化排名營銷等。總體來講，凡是以互聯(lián)網或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為 整合網絡營銷。簡單的說，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的全面營銷活動。